Reţeaua socială Facebook a intrat în România ca un mijloc de divertisment, dar a ajuns, în câţiva ani, să influenţeze evenimente politice şi sociale.
Cu un succes global cuantificat în peste 1,2 miliarde de utilizatori, Facebook nu mai e demult o simplă platformă care îi ajută pe oameni să comunice mai uşor. În numai zece ani de existenţă, această reţea socială s-a dovedit capabilă să schimbe destine, să modeleze societăţi şi chiar să pornească revoluţii, devenind una dintre cele mai puternice şi imprevizibile invenţii ale ultimelor decenii.
„Adevărul” vă propune, astăzi şi mâine, două articole despre fenomenul Facebook, iar pe www.adevarul.ro, platforma online a ziarului, un film documentar de 60 de minute pe acelaşi subiect. Analizăm impactul pe care această reţea socială îl are în România, începând cu răspândirea obiceiului de a ne expune viaţa personală pe internet şi până la capacitatea de a influenţa evenimente sociale şi politice de maximă importanţă.
Reţeaua care creează revoluţii
Românii au realizat ce înseamnă, cu adevărat, forţa acestei reţele sociale în toamna anului trecut. Pe 1 septembrie 2013, în urma unui eveniment creat şi promovat exclusiv pe Facebook, peste 10.000 de oameni au ieşit în stradă, în mai multe oraşe din ţară, pentru a protesta la adresa proiectului minier de la Roşia Montană.
Manifestaţia s-a transformat într-un val de proteste care a durat 13 săptămâni şi care a însemnat cea mai mare mişcare de stradă din România ultimilor 20 de ani. O mişcare în care Facebook-ul a fost principalul instrument de mobilizare şi mediatizare şi care a arătat că în epoca reţelelor sociale astfel de evenimente nu mai sunt dependente de atenţia presei. Cei ieşiţi în stradă s-au mediatizat singuri, postând pe internet fotografii, informaţii, impresii sau imagini video care puteau fi văzute din orice colţ al lumii.
„Facebook-ul a contat enorm în protestele din toamnă, atât în partea de început, ca factor de mobilizare, cât şi pe parcurs. Pe Facebook am reuşit să ţinem aprinsă flacăra protestelor, mai ales că majoritatea televiziunilor au ignorat evenimentele în primele săptămâni”, explică Mihail Bumbeş, unul dintre organizatorii manifestaţiilor. Această mişcare de protest creată şi întreţinută pe Facebook a reuşit să blocheze proiectul minier de la Roşia Montană, învingând voinţa politică şi interesele unei companii cu mare forţă financiară.
Cătălin Teniţă, fondatorul platformei de monitorizare social media „Zelist”, crede că este cel mai impresionant moment legat de existenţa Facebook în România: „Ca şi reviriment al civismului la noi în ţară mi se pare o chestie extraordinară. Să aduci zeci de mii de oameni în stradă folosind instrumentele social media, e fenomenal. Ăsta a fost un moment în care ţi-ai dat seama că, dincolo de partea asta în care punem trei poze cu pisici, Facebook-ul este un instrument de comunicare foarte viabil. Faptul că poţi să aduci fix la ora X din duminica Y atât de mulţi oameni în stradă e o reuşită extraordinară. Şi chestia asta s-a văzut în toate ţările, în Ucraina, în Algeria, în Egipt. E un instrument foarte puternic”.
Promovarea pe Facebook, o afacere uriaşă
Forţa instrumentului de promovare numit Facebook poate fi folosită într-o mulţime de feluri. Cu un număr uriaş de oameni adunaţi într-un singur loc, reţeaua socială creată de Mark Zuckerberg a devenit punctul central al strategiilor de marketing din toate domeniile.
Totul se promovează pe Facebook, de la companii multinaţionale, scriitori, cântăreţi, vedete de televiziune şi politicieni, până la saloane de coafură, mărci de prezervative, restaurante de cartier, manichiuriste şi sortimente de brânză topită.
Unii admit că şi-au deschis conturi de Facebook exclusiv din raţiuni de marketing. Este şi cazul regizorului Dan Chişu: „Cu Facebook-ul n-am avut niciun fel de legătură până când nu mi-am
dat seama că poate fi un mijloc de promovare. Mi-au spus prietenii: «Băi, trebuie să-ţi faci Facebook». Pentru că ai lansări de filme, ai evenimente, poţi să anunţi, e un mijloc de comunicare, e o trompetă. Am şi un administrator de cont, trebuie să recunosc asta”.
Până la urmă, eficienţa promovării pe reţelele sociale e dată tot de forţa financiară. Cine are bani îşi angajează oameni care le administrează conturile, companiile puternice au chiar departamente întregi de social media şi investesc bani grei în postări sponsorizate. Pentru că Facebook a transformat acest atu într-o mare afacere. Cu cât vrei să ajungi la mai mulţi oameni, cu atât trebuie să plăteşti mai mult.
Pentru primul trimestru al acestui an, Facebook a raportat venituri de 2,5 miliarde de dolari, în urcare cu 72%, şi un profit net de 642 de milioane de dolari, triplu faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. ;
Cum a beneficiat Facebook de publicitate gratuită
Chiar dacă o percepem ca pe o reţea socială cu o mulţime de funcţii, Facebook este, la bază, o companie care caută să obţină profit. Iar această companie a beneficiat de multă publicitate gratuită.
„Foarte multe companii au investit efectiv în promovarea Facebook-ului în România. Spre exemplu, reclamele alea de la Vodafone, în care cineva scria nişte chestii pe Facebook din tren. Facebook-ul a beneficiat de foarte multă promovare gratuită, ăsta a fost unul dintre modurile în care Facebook-ul a crescut foarte mult”, afirmă Cătălin Teniţă, specialist în social media.
Citeşte mai mult aici
Sursa: ro.stiri.yahoo.com
