Santiago Bernabeu = Coca Cola Arena??

Coca Cola, al doilea cel mai important brand din lume după Apple, se pregăteşte să plătească clubului Real Madrid 70 de milioane de lire sterline (aprox. 100 mil.euro?!)  pentru ca celebrul Santiago Bernabeu să devină Coca Cola Arena, după cum transmite Daily Mail. Ne deranjează asta cu ceva? Nu, doar că ne deranjează faptul că pe noi nu ne deranjează nimeni şi nimic.

După Commerzbank-Arena din Frankfurt, Emirates din Londra, AT&T Park din Dallas, Philips Stadion din Eindhoven,  Mercedes-Benz Arena din Stuttgart  sau Allianz Arena din Munchen a venit rândul madrilenilor să-şi preschimbe numele legendar al stadionului pe care s-a scris istorie.

 A fost odată în America…

Ca de obicei, totul a început în America. Patria oportunităţilor şi a goanei după profit. În 1926, William Wrigley, patronul clubului de baseball Chicago Cubs şi fondatorul celebrei companii de gumă de mestecat, a devenit primul magnat care a ales să boteze un stadion după afacerea pe care o conduce. I-a zis Wrigley Field şi sub acelaşi toponim se adună şi astăzi 41,159 de spectatori. Însă Wall Street Journal scrie că prima înţelegere cu impact financiar considerabil a venit în 1973, atunci cînd Rich Products a fost de acord să plătească 37.5 milioane de dolari pentru a-şi pune numele pe stadionul celor de la Buffalo Bills.

 Şi totuşi …Europa

Europa a început să preia modelul de afaceri de peste Ocean. În condiţiile în care FIFA şi UEFA refuză folosirea numelor sponsorilor în competiţii precum Liga Campionilor sau Campionatul Mondial, stadioanele de fotbal din Europa sînt forţate să ofere înţelegeri cu mult mai puţină vizibilitate.

De exemplu, în 2006, Bayern Munchen a inaugurat Allianz Arena, un stadion care se recomandă cu acest nume numai în Bundesliga, în timp ce în competiţiile europene apare drept Fussball Arena. Asta nu înseamnă că banii sînt mai puţini. Din contră.

Piaţa care  dă tonul este Anglia. 34 de spaţii destinate sportului au primit numele sponsorilor, iar unul dintre exemple este 02 Arena, acolo unde Roger Federer, Novak Djokovici sau Rafael Nadal se duelează în fiecare final de an pentru Turneul Campionilor din tenis. În 2004, Arsenal şi-a vîndut numele stadionului pentru următorii 15 ani celor de la Emirates, tîrgul valorînd 100 de milioane de lire, iar 7 ani mai tîrziu, City a stabilit că va evolua pe Etihad Stadium pînă în 2021. În ultimii ani, Liverpool şi Chelsea s-au arătat şi ele interesate să îşi închirieze denumirea stadioanelor.

 În Germania, nemţii au fost şi mai pragmatici. Au vîndut numele stadioanelor înainte ca acestea să existe şi s-au folosit de bani pentru a le construi. Eh, sună bine, nu-i aşa nea Sandule? Astfel, cel puţin 24 de arene sportive poartă nume precum EasyCredit-Stadion, Esprit Arena, Porsche Arena, Red Bull Arena sau Volkswagen Halle. Recordul îl deţine, bineînţeles, Bayern: 180 de milioane de euro în 30 de ani!

 La noi…niciun deranj

 Naţional Arena, Cluj Arena şi Stadionul Ilie Oană sînt cele mai noi stadioane din fotbalul românesc. Singurii care au încercat pînă acum să obţină bani dintr-o eventuală cedare de nume au fost cei din Cluj, care au sperat să obţină fonduri suplimentare în timp ce arena era încă în construcţie. Nu au reuşit. În Capitală, nu s-a ajuns nici pînă acolo.

În condiţiile actuale, în care companiile sînt foarte atente pe ce dau banii, iar preţul obţinut de autorităţi ar fi unul scăzut, o strategie coerentă ar fi închirierea pentru perioade scurte de timp, 2 sau 3 ani. Dar n-o să se deranjeze nimeni pentru atât…

 Sergiu TABAN